品牌断舍离,华为不叫华为了?

2018-04-12 14:31:29 捷诚知识产权 6

4月1日,华为南非官方推特账号转发确认了外媒关于华为改名的报道。

品牌断舍离,华为不叫华为了?

理由如下:世界上很多用户无法发出“HUAWEI”这个音。根据华为此前对包括南非在内的43个国家所做的为期6个月的调查,将华为的发音以及拼写相结合,把“HUAWEI”变“Wahway”有助于提升华为品牌的辨识度。

品牌断舍离,华为不叫华为了?

4月4日,华为消费者业务CMO张晓云也转发证明称“每天都在思考品牌如何更国际化,没想到被误会了。我们全球各地的social账号都希望能和当地网友更进一步互动,谢谢大家幽默的反馈,HUAWEI依然是HUAWEI 。”

品牌断舍离,华为不叫华为了?

直到近日,国内众多媒体仍在疯狂转载“华为竟然真的改名了”的新闻。企业更换品牌名称本就是大事一件,像华为这样的大品牌改名更是爆炸性新闻。

其实,企业突然更改自己品牌名是极其少见的。一个品牌从默默无闻走到家喻户晓,背后是砸几百万甚至上亿品牌营销。但是如果一个品牌已经和企业的发展目标相悖,“断舍离”是必须的。

品牌断舍离,华为不叫华为了?

1993年6月24有人申请在第25类服装鞋帽申注“Wahway”商标,1994年成功注册。但目前已经处于商标无效状态,如果谁感兴趣,不妨抢注一个“Wahway”?