商标申请不能通过,“小程序”等大品牌也不例外

2018-05-21 16:17:08 捷诚知识产权 5

腾讯是第一个开始申请注册“小程序”商标的,而且是45类全部注册,但是最终全部都没有注册成功。

“小程序”这个词火了之后,一大波人开始了“小程序”商标注册之旅。

商标申请不能通过,“小程序”等大品牌也不例外

商评委认为,纯文字“小程序”,缺乏作为商标应有的显著特征。

除了“小程序”死于显著性外,还有小米的“爱视频”、阿里巴巴的“轻定投”,最终都是由于“缺乏显著性”被驳回。

商标的显著性,可以将一家企业提供的商品或服务与其他人提供的区分开来,让商品在竞争之中脱颖而出。

“蒙牛”和“伊利”的商标具有很强的显著性,让大家将这两个品牌与他们提供的牛奶产品牢牢地联系起来。

商标申请不能通过,“小程序”等大品牌也不例外

商标的显著性有可能是“天生”就有的。

“旺仔”跟零食没有一点关系,那么“旺仔”这个商标被创造出来使用在食品上,就天生具有一定的显著性。

商标的显著性也可能是“后天”获得的。

“小肥羊”火锅,“小肥羊”这个商标直接表明了内蒙古小肥羊餐饮连锁公司提供的产品,将“小肥羊”运用到餐饮服务中,很难和其他商家区分开来。

但是,经过内蒙古小肥羊餐饮连锁公司多年的广泛宣传和使用,打响了“小肥羊”这个品牌,而且名声越来越大,大家听到“小肥羊”,就会想到“小肥羊”火锅。

但是,没有显著性的商标并不是绝对不能注册。

显著性是相对而言的概念。在某一类商品上没有显著性的标志,用在另一类商品上可能就十分新颖,具有很强的显著性。

把“蓝牙”注册在手机通讯技术上,由于蓝牙本身就是一种手机通讯技术,这明显是不具有显著性的。但如果将“蓝牙”作为商标注册到饮料上,因为“蓝牙”和饮料没有什么联系,“蓝牙”就变得有显著性。